热梗夜校丨多巴胺经济

热梗夜校丨多巴胺经济

【定义】

以加购娱乐、愉悦自己为目标，把个性、爱好装入购物车的情绪消费。

【现象】

2009年至今，“双11”迈入第十五个年头。从各平台公布的数据来看，今年“剁手党”仍热情不减，不过消费趋势也在悄然改变，理性、注重性价比成为主流。亮眼的数字背后，是消费者集体在线“悦己”，为快乐买单。

据统计，天猫“双11”开售1小时，电竞键盘轴成交大涨600%；骑行火爆出圈，摩托车成交同比增长101%，公路自行车成交暴涨300%，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%；手机数码行业4791个品牌成交超去年全天；citywalk城市漫步风也带火了数码微单、复古相机等，在开卖首小时，数码微单成交同比增长近100%。相比传统消费观念，“多巴胺经济”正在引领消费，年轻的消费者越来越愿意把个性和爱好装进购物车，为情绪消费，为快乐买单。

今年的“双11”反映出一系列的消费新趋势，传递着市场升温的信号，映射出旺盛且理性的消费需求。从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，人们的消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级，折射出人们对美好生活的需要，也为经济高质量发展提供了动力和支撑。

【热议】

@月亮拥抱我呀：买自己喜欢的物品，或者外出旅游散心，都可以很好地释放压力，心情也会随之变好！

@晓cxx007：看了很久自行车，这次果断下单，就是想着趁年轻，多尝试自己喜欢的运动。

@下午四点就犯困：今年双十一的快乐是数码微单给的！

海报新闻编辑 刘峥 综合整理