夜间经济释放消费新活力

赣州郁孤台特色文化街区

南宁东盟盛天地街区一景

凌晨1时，来自天津的谢晨（化名）吃饱喝足离开广西南宁的东盟盛天地街区，街区入口处排队的出租车正虚位以待。“现在离开的都是外地游客，本地人一般会玩到3点多！”出租车司机李大姐说。

东盟盛天地，是南宁的特色街区之一。这里汇聚了露天音乐会、酒吧、美食夜市等夜间活动场所，打造“24小时街区”，不间断提供各种时尚潮玩消费体验。

艾媒咨询数据显示，2015年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2023年将达到48万亿元。近年来，夜间经济政策保障从密集出台到精准投放，夜间旅游供给持续扩容，夜间消费需求也在今年全面恢复。

新“夜”态激发消费潜能

“东盟盛天地既好吃又好玩！”卖酸嘢的陈老板很年轻，热情地招呼着各地游客。

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“南宁的夜生活极为丰富。”南宁市青秀区文化广电体育和旅游局局长谭萍萍告诉上海证券报记者，作为核心城区，青秀区夜间人气更旺，夜间消费也十分火热。这个常住人口114万人的区域内，夜间热力度可达150万人。目前，青秀区已培育东盟盛天地等15个夜间消费集聚街区，2.7万家夜间经营商户，15万个市场主体。

商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%以上的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%，夜间已成为消费的黄金时段，能够激发消费新活力。

与此前相比，如今的夜间经济不仅是购物和餐饮，还增添了旅游打卡、阅读学习、话剧演出、体育健身、社交娱乐等多种消费形态。近年来，一大批文化特色鲜明的夜间经济聚集空间逐步形成，北京前门大街等243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区为市民游客提供了生动的场景依托，也成为城市漫游（City Walk）的热门打卡地。

CIC灼识咨询高级咨询顾问陈澈在接受记者采访时说，夜间经济具有多业态融合的属性，它的兴起可以促进餐饮、零售、娱乐等多个行业的发展，从而促进本地消费需求的释放，拉动城市经济增长。同时，夜间经济也有助于提升城市形象，塑造城市文化底蕴，吸引更多外来游客，增加旅游收入。

以南宁为例，除了邕江夜游等利用自然景观而开发的水上旅游项目外，也拥有国内首座展示东盟十国文化的高科技主题乐园南宁方特东盟神画景区。据工作人员介绍，景区积极响应号召，汇聚“夜食”“夜购”“夜游”等多样化夜间休闲消费主题活动，为城市带来“新夜态”。

夜间经济发展各有“杀手锏”

中国幅员辽阔，夜间经济供给端的创新不乏本地特色人文地理的支持，如当地历史风俗、美食特色、传统工艺、民间艺术表演等。

巨量引擎发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》显示，包括北上广深和成都、重庆、西安、杭州、苏州、东莞等部分新一线城市，位列2023年中国夜间经济繁荣度前十。第二梯队包括长沙、武汉等网红旅游城市及南宁、赣州等区域特色城市。第三梯队包括大理、丽江等热门旅游城市，也有凭特色突围的淄博等城市。

西安独特的古城气质孕育出“大唐不夜城”IP，苏州独有的江南文艺特色打造出“姑苏八点半”“剧场经济”等IP，均为结合了当地特有文化打造的独特品牌。

赣州市文化广电新闻出版旅游局对记者表示，赣州郁孤台特色文化街区以“宋潮不夜城”为核心理念，通过商业迭代、营销活动等方式创造新的文旅消费增长点，为夜间经济发展助力。截至目前，街区2023年接待游客已突破720万人次。

陈澈认为，众多夜间经济发展迅速的城市成功因素之一，在于借助当地城市特色商圈，发展多业态的综合性夜间经济消费场所，实现产业化发展。第二，抓住夜生活消费主力年轻人的消费需求。第三，借助社交平台的力量积累城市粉丝，通过本地生活、地图服务类等互联网平台，布局夜间服务功能。

此外，城市夜间经济的产业化需要基础设施和完善服务配套。多地延长夜间公共交通运营时间、改善夜间照明、加强安全治理等，为夜经济提供更安全、便捷的环境。

多方发力为夜间经济增色

国务院《“十四五”旅游业发展规划》中进一步明确要大力发展夜间经济，探索新时代背景下夜游产业高质量发展路径。今年8月，文化和旅游部决定开展第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作。

“夜间经济作为与人民美好生活息息相关的产业，是衡量城市经济活力和幸福指数的重要指标。”中国城乡控股集团有限公司董事长胡国丹表示，夜间经济对于促进经济社会健康持续发展具有重大而深远的意义。

在打造城市夜间经济的一系列系统工程中，政策的引导和推动成为保障。从2019年开始，成都、佛山、广州、宁波、杭州、合肥等多个城市相继推出促进夜间消费发展的相关政策。2022年9月，上海发布《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引（2022-2025）》，加快打造15个地标性夜生活集聚区和10个水岸夜生活体验区。

上市公司作为行业领军企业，正通过各种形式为城市夜间经济赋能。罗曼股份董事长孙凯君在接受记者采访时表示，公司作为国内领先的城市景观照明整体解决方案提供商，通过特色夜景灯光，与上海、青岛等地合作，加速打造地标性夜生活体验区。

作为公司的标杆项目，外滩灯光秀已经成为上海城市的新风景。“外滩与目前的青岛项目有着共同点——城市景观照明中要考虑文化保护建筑的韵味，所以我们会根据城市特色而精准设计。”孙凯君说，城市灯光要与城市气质、活动相结合。

此外，重庆百货等老牌大型商业企业，通过文化引流、艺术赋能，以“夜间剧场”打造城市会客厅；黄山旅游、宋城演艺等旅游演艺类上市公司，更用特有的“夜游”新形象，打造旅游新业态。

中国旅游研究院发布的《2023中国夜间经济发展报告》显示，夜间经济发展面临政府财政资金有限、市场观望情绪显著、项目运营周期渐长、夜游产品供需失衡、专业人才缺乏等多方面挑战。

“打造具有全国辨识度的夜IP的核心之一还是挖掘本地特色文化，抓住能与消费者产生共鸣的城市文化，推动夜间经济的产业化、专业化、品质化升级。”陈澈建议，城市可通过跨界合作、数字赋能增加流量曝光，并利用短视频、直播等形式通过线上线下结合，促进经济效益和文化效益双提升。