“双十一”变安静了？快递业务量火着呢

极目新闻评论员 徐汉雄

今年的“双十一”变安静了，“双十一”峰值搜索量较去年同期下降了60%，在热搜榜上的时长也锐减到一半。据分析，有以下几种原因：全年遍地是折扣的促销，让消费者对“双十一”脱敏；优惠不够划算且显得麻烦，缺乏吸引力。（据11月11日上观新闻）

“双十一”走过15年，如果商家的“满减凑单”之类没什么新意，打折力度不够真诚，对消费者吸引力下降也不奇怪。有网友说，消费者又不傻，平时趁着便宜就买了，何必要等到“双十一”扎堆下单。

“双十一”也许不再那么令人眼热，要说“双十一”遇冷，则未必如此。

我国邮政快递业务量连续9年位居世界第一（来源：央视新闻）

纵观“双十一”的发展历程，这是一个创造奇迹与见证奇迹的日子，天花板一直在被不断打破。从2009年到2014年，天猫“双十一”交易额连涨了6年，其中在2013年达到350亿元交易额后，业界就有声音，再涨就难了，以为这就摸到天花板了，很快，2014年就以571亿元的交易额刷新了纪录。

到2021年，天猫“双十一”期间累计成交额为5403亿元；京东2021年的“双十一”成交额为3114亿元。这比起2013年的数据，又不知翻了多少倍，可以说，所谓的“天花板”之上是无垠的天空，有着无尽的传奇与精彩，令人叹为观止。

2022年和今年的“双十一”，相关电商平台没有发布销售额的具体数据。历经15年的高速增长，“双十一”进入高位平台的整理期，也属正常。实际上，“双十一”即便变安静了，只是网络讨论的热度降低，却不等于网购消费遇冷，只是销售的渠道与方式又有了新变化。

诸如，电商平台上几乎三分之二的日子都被纳入各式各样的购物节，除了最典型的“双十一”“618”外，各式季节换购、节日特销充斥着日常生活。换言之，对消费者来说，几乎天天都是“双十一”，平时就有打折的机会，想买便宜、买优惠，平时就可以下单了。从某个方面而言，不是“双十一”变安静了，是“双十一”常态化了，早有业内人士指出，“双十一”会成为一个普通的促销活动。

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电商平台上的各种购物节（来源：上观新闻）

有网友说，“天天看直播，也都有折扣，该买的都买了，和‘双十一’没什么区别啊。”

事实上，“双十一”依然有新的亮点。截至11月11日下午，天猫有402个品牌成交破亿元，超3.8万个品牌同比增速超过100%；京东则表示累计已有约300个品牌销售破亿元，大量品牌、商家仍保持着销售高速增长态势。在各大电商平台上，国货品牌备受消费者追捧。统计表明，网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌占据11席。

要说“双十一”变安静了，也是消费行为趋向理性的表现，“没有疯狂买买买，就趁优惠买了几样生活必需品。”

10月23日，2023年第1000亿件快件产生（来源：国家邮政局）

事实上，放眼快递行业，依然是一番热闹景象。我国快递业务量连续9年位居世界第一，10月23日，2023年的第1000亿件快件产生，比2022年达到千亿件提前了39天时间，又创新的纪录。这都展现出快递业的强大活力，彰显了我国经济持续向好、加速循环的强劲动力。

国家邮政局监测数据显示，2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。前三季度，预计快递业务量和业务收入同比将分别增长约16.4%和11%，远超去年同期水平。快递量的增长折射出我国消费市场的蓬勃活力。今年前三季度，我国社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%。

这些数据均表明，所谓的“双十一”看似安静，只是网络上的讨论热度不高而已，消费者在以平常心对待网络购物节，消费行为变得低调理性，但消费需求依然旺盛，消费市场依然充满活力。

（来源：极目新闻）