快手Q3净利32亿元：微短剧爆火、成本收缩推动扭亏，日活增速持续下滑

（图源快手官网）

出品 | 搜狐科技

作者 | 潘琭玙

11月21日，快手科技发布2023年第三季度业绩。三季度快手总营收同比增长20.8%至279.5亿元（人民币，下同），环比亦增长了2.1亿元。

值得一提的是，本季度快手实现同比扭亏为盈。三季度，快手取得集团层面国际会计准则净利润21.8亿元，经调整净利润为31.7亿元，上一季度其经调净亏损为6.7亿元，相较于Q2的26.9亿元，环比亦增长17.8%。

快手在财报中解释称，盈利能力的提升一方面得益于核心业务的增长，另一方面通过自建数据中心等举措，快手的服务器折旧及带宽占收比也持续下降。

用户数据方面，2023年第三季度快手平均日活跃用户同比增长6.4%，达到3.9亿。同时，平均月活跃用户同比增长9.4%，达到6.8亿，2023年第三季度每位日活跃用户日均使用时长为129.9分钟，用户总时长同比增6.9%。

日活月活用户数创历史新高，但一季度以来日活增速持续下滑，本季度为四个季度以来的最低增速。数据上，一、二季度快手日活增速均为8.3%，去年四季度增速为13.3%，去年三季度快手日活增速为13%。

具体业务上，线上营销服务收入146.9亿元，同比增长26.7%，环比微增2%。活跃营销客户数量同比增长超140%。

值得一提的是，近日爆火的微短剧赛道上，快手作为头号玩家在本季度暑期档共上线85部“星芒计划”短剧，21部微短剧播放量破亿，内容涵盖古风、青春、都市和家庭多种题材。在微短剧商业化上，2023年第三季度，“星芒计划”短剧招商收入环比提升超10倍，也直接影响该板块收入的提升，外循环广告收入同比增长率环比也有所提升。

另外， Q3快手直播收入97.2亿元，同比增长8.6%，环比减少了近3亿元。在这之中，快手快聘业务日均简历投递次数同比增长超过200%，直播卖房的理想家业务已经覆盖全国超120个城市，2023年第三季度累计房产交易额超140亿元。

其他服务（含电商）收入35.4亿元，同比增长36.6%，环比几乎持平。财报指出，三季度快手电商GMV达2902亿元，在淡季实现了30.4%的同比增长，环比也有所提升，上一季度快手电商GMV同比增长38.9%达2655亿元。

此外快手电商也在持续“去头部化”。快手本季度腰部及长尾达人占整体达人GMV比例从2021年初的超20%逐步提升至本季度的近50%。

另外，直播切片业务也带动快手电商本季度短视频GMV同比增长，连续五个季度持续提升。货架电商方面快手Q3的搜索GMV同比提升近70%，同时快手商城GMV环比持续提升，泛货架整体GMV占比接近20%。电商业务的带动下，快手内循环广告也保持增长，2023年第三季度全站推广营销客户的消耗环比提升近5倍。

财报也进一步指出，今年双十一快手电商GMV和订单量创新高，双11全周期订单量增长近50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%。

成本收缩也是快手同比扭亏的关键。财报数据显示，快手销售及营销开支由2022年同期的91亿元减少2.1%至2023年第三季度的89亿元，占总收入的百分比由2022年同期的39.5%下降至2023年第三季度的32%。财报指出，下降是因三季度快手“有节制及更有效地控制用户获取及留存支出”。

本季度其行政开支由2022年同期的11亿元减少15.3%至9亿元，研发开支同比减少16%至30亿元，财报指出，行政与研发开支的收缩皆因雇员福利开支的减少。此外研发开支环比大幅减少了35%，也部分拉动了本季度快手净利润的环比增长。

财报显示，快手雇员福利开支由去年同期7.66亿元减少至6.9亿元，同比减少了10%。但环比增长了5%，也意味着快手或退出了大厂裁员的队伍。